家居市場(chǎng)下半年保持上升態(tài)勢(shì)

    “2009年上半年市場(chǎng)比較冷，可是從五一開始就有了明顯的回暖態(tài)勢(shì)”，北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長(zhǎng)劉晨在接受記者采訪時(shí)表示，2009年5月份以后，家居市場(chǎng)就恢復(fù)到以往的常態(tài)，充分說明了我們國家自身的涵養(yǎng)能力，以及消費(fèi)能力使我們的市場(chǎng)回暖，市場(chǎng)的未來潛力可見一斑。

    市場(chǎng)的良好預(yù)期不僅從協(xié)會(huì)那里得到了肯定，家居行業(yè)的一線企業(yè)也同樣對(duì)市場(chǎng)回暖表現(xiàn)給予了正面回應(yīng)。據(jù)TOTO全國市場(chǎng)總監(jiān)馬小剛透露，TOTO對(duì)2009年的銷售趨勢(shì)還是比較滿意的，從上半年的銷售業(yè)績(jī)來看，TOTO已經(jīng)達(dá)到了銷售的計(jì)劃目標(biāo)。馬小剛認(rèn)為，隨著下半年金九銀十的到來，良好的綜合表現(xiàn)是比較有把握的。

    當(dāng)然，也有家居企業(yè)對(duì)2009年的整體情況表現(xiàn)冷靜的態(tài)度。美巢集團(tuán)董事長(zhǎng)張經(jīng)甫認(rèn)為，社會(huì)整體購買力的提升有賴于整個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇，目前整體的實(shí)體經(jīng)濟(jì)并沒有出現(xiàn)完全復(fù)蘇狀，客觀的說法是一種企穩(wěn)回升。據(jù)張經(jīng)甫分析，目前家居市場(chǎng)應(yīng)該還處于一個(gè)低水平的回升的狀態(tài)，可以寄希望于2010年。

理性消費(fèi)趨勢(shì)明顯 品牌集中度提高

    “消費(fèi)者更加理性，是2009年家居市場(chǎng)的重要體現(xiàn)之一”，居然之家運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張志良在接受記者采訪時(shí)表示，由于年初賣場(chǎng)銷售情況不太理想，家居商家分別有各種各樣的促銷活動(dòng)，但我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者越來越理性。

    除此之外，家居企業(yè)的品牌的號(hào)召力越來越強(qiáng)，消費(fèi)者不僅僅滿足于實(shí)用性，而朝著舒適性、環(huán)保性的方向發(fā)展。并且，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅滿足于基本裝修需求，而是正在向軟裝延伸，特別是在餐廚用品和床上用品也進(jìn)行了高端消費(fèi)。

    對(duì)于企業(yè)銷售趨勢(shì)的具體細(xì)節(jié)，惠達(dá)陶瓷市場(chǎng)總監(jiān)藺志杰也做出了詳細(xì)的闡述。藺志杰表示，純零售的市場(chǎng)份額在逐漸增大，尤其是大單跟小單占的比例非常多，而中間層次的比例發(fā)展不多。與此同時(shí)，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的時(shí)候，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性會(huì)越來越強(qiáng)，有很多消費(fèi)者會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)做前期了解，在購買的時(shí)候方向更明確。

    對(duì)此，美巢集團(tuán)董事長(zhǎng)張經(jīng)甫認(rèn)為，人們對(duì)品牌的關(guān)注度實(shí)際上是產(chǎn)品消費(fèi)品牌集中度的提升，是社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志，是市場(chǎng)成熟的產(chǎn)物，購買力越強(qiáng)，人們對(duì)品牌的關(guān)注度越強(qiáng)。所以說消費(fèi)者對(duì)品牌關(guān)注的提升，有賴于社會(huì)的進(jìn)步和購買力的不斷提升。

競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升溫 各顯奇招爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額

    在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的市場(chǎng)背景之下，家居企業(yè)正在尋求適合自己的方法。“目前消費(fèi)者對(duì)節(jié)水、環(huán)保、綠色的產(chǎn)品是比較重視的”，因此，TOTO全國市場(chǎng)總監(jiān)馬小剛對(duì)市場(chǎng)的未來充滿了期待。這體現(xiàn)在TOTO把握消費(fèi)特點(diǎn)，以及對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的重視當(dāng)中。與此同時(shí)，馬小剛表示，TOTO也在不斷嘗試一系列的智能產(chǎn)品推薦，并取得了不錯(cuò)的進(jìn)展。

    在面對(duì)精裝修市場(chǎng)的挑戰(zhàn)時(shí)，居然之家運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張志良也提出了自己的想法。“精裝房說白了就是二手房，沒必要看得特可怕”，張志良認(rèn)為，二手房肯定要裝修，哪怕是新房自住兩年以后也要翻修，因此，也就為市場(chǎng)提供了潛在的需求，只要我們?nèi)チ私庀M(fèi)趨勢(shì)，就會(huì)找到市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    另據(jù)惠達(dá)陶瓷市場(chǎng)總監(jiān)藺志杰透露，惠達(dá)陶瓷也正在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。藺志杰表示，目前二、三線城市的發(fā)展是非常非常迅猛的，明年惠達(dá)將戰(zhàn)略重點(diǎn)放在二、三線城市，加大市場(chǎng)的開發(fā)力度，同時(shí)市場(chǎng)的拓展保證企業(yè)的增長(zhǎng)目標(biāo)。