網(wǎng)絡(luò)營銷在建材企業(yè)市場營銷的環(huán)節(jié)越來越多的占有重要位置，隨著中國網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的不斷加大，網(wǎng)絡(luò)營銷也成為企業(yè)緊握的一把營銷利器。而網(wǎng)絡(luò)營銷屬于一個長期積累的過程，通過網(wǎng)絡(luò)環(huán)節(jié)的不斷投入，從而使產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上得以展示，并讓消費(fèi)者利用網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)的產(chǎn)品與品牌進(jìn)行認(rèn)知。而網(wǎng)絡(luò)世界中微博客的出現(xiàn)也大大的豐富了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的手段。

    近年來來最為火爆的網(wǎng)絡(luò)工具，微博客的出現(xiàn)填補(bǔ)了網(wǎng)站的大眾化與及時工具私人化的空間。目前中國也有多個企業(yè)涉足社交媒體，比如開心網(wǎng)，新浪微博，據(jù)觀察，目前社交媒體參與度比較高的企業(yè)有：財經(jīng)雜志，南方周末，第一財經(jīng)，居然之家 ，凡客誠品等企業(yè)。微博客在建材行業(yè)中還屬于較新穎的方式，而隨著市場競爭的不斷加劇，擺在企業(yè)面前的就只有創(chuàng)新一條路，不管是產(chǎn)品還是營銷策略都需要創(chuàng)新為之。

                     

    微博客營銷企業(yè)渠道推廣利刃

    細(xì)分、垂直的優(yōu)勢就是為市場提供了精準(zhǔn)的客戶群體，繼而可以實現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放和互動營銷，促使微博客盡快實現(xiàn)盈利。好的微博客話題也可以在微博客進(jìn)行品牌傳播。

    星巴克斥資數(shù)百萬美元在六個城市中開展了招貼畫營銷計劃，而且利用社交網(wǎng)絡(luò)的力量激勵人們尋找周二的星巴克海報，并讓人們在第一時間將其圖片張貼到Twitter上。這不僅可以很好的推廣品牌，而且還能鼓勵人們搜索星巴克的廣告信息。

    微博客助企業(yè)口碑營銷不再難

    微博客限制字?jǐn)?shù)，看的人不會感到有太多負(fù)擔(dān)。微博客上短短的一句話就可以與網(wǎng)友快速互動，大幅提升網(wǎng)友參與度，從而產(chǎn)生很大的威力。繼博客在網(wǎng)絡(luò)世界大紅大紫后，強(qiáng)調(diào)快速、即時的微博客席卷全球。

    微博客逐漸沖擊了既有的廣告、媒體生態(tài)。以前，企業(yè)會直接購買大眾媒體的版面、時段做行銷。近10年，企業(yè)開始自己架設(shè)網(wǎng)站、博客，嘗試擁有媒體做行銷。微博客的崛起，可以幫助企業(yè)“贏得”陌生人的口碑。

    傳統(tǒng)的企業(yè)口碑行銷，偏重在認(rèn)識的人之間的口碑，但現(xiàn)在，越來越多的年輕人相信網(wǎng)絡(luò)社群上不認(rèn)識的“親朋好友”的評價。因此，贏得網(wǎng)友的口碑，對企業(yè)而言，幾乎跟花錢做廣告一樣重要。

    企業(yè)微博客 營銷的定位和目標(biāo)

    企業(yè)微博的定位是快速宣傳企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等的互動交流平臺，同時對外提供一定的客戶服務(wù)和技術(shù)支持反饋，形成企業(yè)對外信息發(fā)布的一個重要途徑。

    企業(yè)微博的目標(biāo)是獲得足夠多的跟隨者，形成良好的互動交流平臺，逐步打造具有一定知名度的網(wǎng)絡(luò)品牌。

    微博內(nèi)容建設(shè)與推廣技巧都很重要

    微博的內(nèi)容維護(hù)相對簡單，主要包含發(fā)布和交流兩方面的內(nèi)容。和企業(yè)博客不同，企業(yè)微博具有非常鮮明的特色，例如發(fā)布門檻低、實時性強(qiáng)、個性色彩濃厚、交互便捷等等，企業(yè)利用微博營銷必須注意微博的這些特色，才能形成良好的營銷傳播模式。

    推廣技巧：比如，控制發(fā)布頻率，讓企業(yè)微博每天能有十條左右的更新，不要使用自動更新的方式，而是人為選擇一些讓消費(fèi)者感興趣的話題進(jìn)行更新。為了增加個性特色，可以選擇一個個性的頭像。

    總結(jié)：

    微博客是網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)節(jié)中冉冉升起的一顆新星，也同樣是建材企業(yè)在未來市場營銷中的制勝法寶。如何利用微博客營銷策略為企業(yè)奪得銷量，成為企業(yè)在未來企業(yè)發(fā)展道路上需要重點考慮的一個環(huán)節(jié)。