俗話說(shuō)“外來(lái)的和尚好念經(jīng)”，家具國(guó)際化的同時(shí)不時(shí)有“假洋牌”事件發(fā)生，先有曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的歐典地板事件，后有被爆出是偽造德國(guó)品牌的尚高衛(wèi)浴。有的是國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)廠家掛一個(gè)“洋名字”，還有的是國(guó)內(nèi)代理國(guó)外的一個(gè)小品牌冒充全球高端家居品牌等?！凹傺笳信啤逼墼p消費(fèi)者行為引起多方關(guān)注。

    防假洋牌：賣場(chǎng)篩選有標(biāo)準(zhǔn)

    眾所周知，國(guó)際家居品牌，除了代表高品位、高質(zhì)量，還有一個(gè)特性就是高價(jià)格。所以家居市場(chǎng)上被包裝過(guò)頭的國(guó)際品牌，雖然價(jià)格高昂，但是并不能稱作是國(guó)際家居。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一般不符合洋品牌的國(guó)際家居大致有三種：第一種是完全國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，品牌是國(guó)內(nèi)注冊(cè)，家居物品沒(méi)有一個(gè)環(huán)節(jié)與國(guó)際掛鉤，為了標(biāo)出天價(jià)而編造出的國(guó)際家居背景的品牌；第二種是國(guó)內(nèi)注冊(cè)品牌，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，但是部門環(huán)節(jié)與國(guó)際掛鉤，比如說(shuō)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是國(guó)際上的，產(chǎn)品所需材質(zhì)是國(guó)外進(jìn)口來(lái)的；第三種是國(guó)內(nèi)代理商代理國(guó)外的一個(gè)小品牌，但是運(yùn)作和生產(chǎn)廠家都是在國(guó)內(nèi)，但是對(duì)外宣稱是國(guó)際高端家居品牌，價(jià)格翻倍。

    歐洲城香江家居相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，香江家居希望能夠把更多的國(guó)際品牌帶到中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)保護(hù)國(guó)際品牌免受抄襲和惡性競(jìng)爭(zhēng)的傷害，為國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)開(kāi)拓提供一個(gè)更加優(yōu)質(zhì)的契機(jī)。中心區(qū)金海馬家居ＭＡＩＬ市場(chǎng)總監(jiān)閆晉鴻表示，金海馬挑選國(guó)際品牌非常嚴(yán)格，有兩個(gè)剛性要求，一是品牌必須是國(guó)外品牌；二是生產(chǎn)必須在國(guó)外。像館內(nèi)的品牌幾乎都是符合這兩個(gè)條件。

    應(yīng)包容“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”

    業(yè)內(nèi)人士表示，“假洋牌”不能一概而論，某些有特殊性的品牌不能定義為“假洋牌”，國(guó)內(nèi)也有非常高端非常好的品牌。當(dāng)然如果是蓄意造假偽裝成國(guó)際家居賺取高額利潤(rùn)的應(yīng)該屬于純粹的“假洋牌”，需要有關(guān)部門揭露和制裁。但是從某種角度來(lái)說(shuō)，定義國(guó)際家居的標(biāo)準(zhǔn)并不是死板的惟一，對(duì)比國(guó)內(nèi)一些品牌，遠(yuǎn)銷國(guó)外在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)很重的份額，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和材料都是原裝進(jìn)口的，也不能單純武斷地否認(rèn)它不是國(guó)際家居。

    定義國(guó)際品牌的標(biāo)準(zhǔn)有多重性，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也應(yīng)該更正所有國(guó)外的品牌就是高端的錯(cuò)誤觀念。必須承認(rèn)有這樣一種現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)企業(yè)主攻國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)可能不知名，但是國(guó)際上享譽(yù)頗盛，對(duì)于這種企業(yè)，應(yīng)采取寬容態(tài)度對(duì)待。

   “假洋牌”七大慣用手段

    寬容的同時(shí)并不代表放縱，“假洋牌”一方面有關(guān)部門要加強(qiáng)監(jiān)管；另一方面，消費(fèi)者也應(yīng)有一定的識(shí)別能力。

    據(jù)了解，假洋牌慣用手段有以下幾種：一、國(guó)產(chǎn)品牌取個(gè)洋名字，產(chǎn)品包裝更改為洋文；二、產(chǎn)地更改為意大利、德國(guó)、美國(guó)等；三、披個(gè)洋外衣，國(guó)內(nèi)公司家居產(chǎn)品從境外弄一個(gè)“出生證明”，在國(guó)外注冊(cè)一個(gè)空殼公司；四、國(guó)內(nèi)建個(gè)廠引進(jìn)一些設(shè)備，按國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，號(hào)稱是“原裝進(jìn)口”；五、包裝企業(yè)文化，因?yàn)橐粋€(gè)假品牌或壓根兒就是新品牌廣告投入不能少，宣傳上至少說(shuō)自己有幾十年歷史，搞個(gè)洋人照片說(shuō)其是著名設(shè)計(jì)師或品牌開(kāi)創(chuàng)人，請(qǐng)老外當(dāng)模特等；六、打“擦邊球” 利用特殊手法使自己獲得知名洋品牌中國(guó)若干年商標(biāo)權(quán)，貼牌生產(chǎn)產(chǎn)品號(hào)稱高端國(guó)際家居；七、多在香港注冊(cè)。

    專家支招：

    家居行業(yè)中“洋品牌”比較泛濫的行業(yè)是櫥柜、家具、地板等行業(yè)，在這些行業(yè)要格外注意。消費(fèi)者購(gòu)買前可以上網(wǎng)查詢是否有品牌網(wǎng)站，核對(duì)公司詳細(xì)信息是否是國(guó)外品牌。購(gòu)買家具要檢查報(bào)關(guān)單、貨柜發(fā)票、裝箱單、海運(yùn)提單，四單聯(lián)合查證是否是真正的進(jìn)口品牌。也可以通過(guò)產(chǎn)品目錄冊(cè)查看是否有生產(chǎn)商的具體信息，看是否有生產(chǎn)廠家信息。產(chǎn)品外包裝盒是否具有國(guó)外認(rèn)證的標(biāo)志等字樣。