紅星美凱龍為25周年慶典特別制作的全新廣告形象——形象代言人大小S展示著“創(chuàng)享家居之美”的風(fēng)采。

    1986年，一個(gè)家居小企業(yè)在江蘇常州誕生，25年之后的2011年，這家小企業(yè)已經(jīng)在全國(guó)開(kāi)出了76家家居大賣場(chǎng)。它的名字叫紅星美凱龍。下個(gè)月，紅星美凱龍將迎來(lái)25周年慶典，一次全新的品牌升級(jí)行動(dòng)正在悄悄地進(jìn)行著——一場(chǎng)“城市公益森林”活動(dòng)借助時(shí)髦的微博全面展開(kāi)，為“創(chuàng)享家居之美”這一全新品牌形象注入了豐富的內(nèi)涵。

    76家店連鎖全國(guó)

    到2011年5月，紅星美凱龍?jiān)谌珖?guó)共開(kāi)出76家店。從無(wú)到有、由弱到強(qiáng)，紅星美凱龍用25年創(chuàng)造了一個(gè)品牌奇跡。

    紅星美凱龍董事長(zhǎng)兼CEO車建新表示，倘若把25年看做一個(gè)整體，那么紅星美凱龍的發(fā)展可以分為兩個(gè)明顯的階段。從1986年至1996年的10年間，從做家具起步，到開(kāi)出家居大賣場(chǎng)，完成了一個(gè)制造商向商業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型；從1996年至2011年的15年間，紅星美凱龍不斷升級(jí)家居賣場(chǎng)，從第一代粗放型攤位制賣場(chǎng)發(fā)展到如今現(xiàn)代化、商場(chǎng)化的第八代賣場(chǎng)，成為家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

    如果以1996年為起點(diǎn)計(jì)算，25歲的紅星美凱龍開(kāi)始自己的“賣場(chǎng)歲月”其實(shí)只有15年。15年開(kāi)出76家店，以平均每年開(kāi)出5家店的速度進(jìn)行擴(kuò)張，這在整個(gè)家居圈堪稱鮮見(jiàn)。不過(guò)，這樣的成績(jī)并未讓一心要做“世界家具大王”的車建新感到滿足。對(duì)于未來(lái)目標(biāo)，他表示，在2020年紅星美凱龍將在全國(guó)開(kāi)出200家店。

    啟動(dòng)微博公益活動(dòng)

    “25周年是新的起點(diǎn)，是紅星美凱龍梳理思路、重新開(kāi)始的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是紅星美凱龍品牌塑造的關(guān)鍵點(diǎn)?！睔v經(jīng)25年風(fēng)雨洗禮的車建新“寶刀”未老。

    為展現(xiàn)紅星美凱龍的新形象，一場(chǎng)名為“城市公益森林”的活動(dòng)在全國(guó)展開(kāi)。在5月24日至6月5日期間，紅星美凱龍官方微博將發(fā)布一個(gè)“城市公益森林”的帖子，向公眾倡議“少用一次性筷子”、“少用塑料袋”，消費(fèi)者可以登錄微博向好友轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)帖子，將活動(dòng)傳播開(kāi)去。紅星美凱龍承諾，此帖每轉(zhuǎn)發(fā)滿100次，就捐獻(xiàn)一棵樹(shù)。參與轉(zhuǎn)發(fā)的消費(fèi)者可以獲得包括iPad2等在內(nèi)的獎(jiǎng)品，10名幸運(yùn)代表還將受邀參加紅星美凱龍2012年的植樹(shù)節(jié)活動(dòng)，共同見(jiàn)證“城市公益森林”活動(dòng)捐贈(zèng)樹(shù)苗的種植。

    在以微博對(duì)“城市公益森林”活動(dòng)進(jìn)行傳播的同時(shí)，紅星美凱龍還將啟動(dòng)線下活動(dòng)。5月28日，紅星美凱龍各地商場(chǎng)將同時(shí)啟動(dòng)“每成交一單，商場(chǎng)為改變家居生活的消費(fèi)者捐獻(xiàn)一棵樹(shù)”的行動(dòng)，號(hào)召更多的人前來(lái)參與。

    創(chuàng)享家居之美

    實(shí)際上，“城市公益森林”活動(dòng)只是紅星美凱龍25周年系列活動(dòng)中的一項(xiàng)。為展現(xiàn)歷經(jīng)25周年打造的嶄新形象，紅星美凱龍?zhí)岢隽恕皠?chuàng)享家居之美”的全新品牌傳播語(yǔ)，折射出紅星美凱龍謀求合作、共贏的品牌理念。

    如果說(shuō)紅星美凱龍?jiān)谩凹揖由钕蛎利愓f(shuō)YES”的品牌語(yǔ)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的美麗時(shí)尚、以“家居生活更美好”強(qiáng)調(diào)購(gòu)物的舒適愜意的話，那么“創(chuàng)享家居之美”則是將經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者聯(lián)系在一起，共同創(chuàng)造和享受美好的家居生活。

    紅星美凱龍以“創(chuàng)享家居之美”為全新品牌傳播口號(hào)，旨在傳達(dá)這樣一個(gè)主旨：攜手行業(yè)內(nèi)眾多有著相同理念和追求的優(yōu)秀品牌，達(dá)到“合力共贏”。