每到7月，家居行業(yè)普遍進入了淡季。如何讓淡季不淡，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會即將發(fā)起一場主題為“生態(tài)廚房，綠動未來”的大型促銷聯(lián)動，在全國40多個城市的50家賣場里，櫥柜行業(yè)排名前30強的品牌將以優(yōu)惠的價格和豐富多彩的文化活動，彰顯品牌的魅力。這場從7月8日一直持續(xù)到9月20日的大型活動，將為品牌櫥柜企業(yè)消化產(chǎn)能、擴大市場占有率帶來機會。
協(xié)會淡季造“節(jié)”
每年的7月、8月和9月歷來是各家居品牌企業(yè)的銷售淡季，但今年這個淡季或許會變得異?；鸨?月8日開始，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會將發(fā)起一場主題為“生態(tài)廚房，綠動未來”的大型促銷聯(lián)動，全國30多家櫥柜企業(yè)將聯(lián)手促銷，以“3·15”和“五一”期間才有的打折力度進行強力推廣。
據(jù)全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長李國華介紹，這是由商會組織科寶、金牌、皮阿諾等品牌參加的第三次“櫥柜節(jié)”活動，參與活動的品牌在行業(yè)里排名前30強，包括歐派、博洛尼、金牌、皮阿諾、志邦等。“進入7月，就是家居消費的淡季。我們希望通過這次‘櫥柜節(jié)’，為櫥柜乃至家居行業(yè)提供一個直接、有效的終端銷售平臺，為品牌櫥柜企業(yè)消化產(chǎn)能、擴大市場占有率提供機會。”李國華表示。
據(jù)悉，根據(jù)協(xié)會的統(tǒng)一規(guī)劃，此次櫥柜節(jié)將通過一系列強有力的宣傳手段進行造勢，車標、車貼、戶外廣告、大屏幕廣告、活動背景板、宣傳易拉寶以及傳單都將成為有效傳播載體，以期讓更多的消費者了解活動內(nèi)容、感受品牌風采。
50家賣場聯(lián)動
此次由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會舉辦的活動，得到了全國眾多賣場的支持。居然之家將成為最大的支持者之一，全國至少19家賣場將成為櫥柜節(jié)的主會場，展賣品牌櫥柜的應季產(chǎn)品，并提供最優(yōu)惠的價格。
居然之家運營總監(jiān)張晨表示，此次櫥柜節(jié)被當做居然之家下半年一系列活動的開端，將與全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會和眾多商家合作，整合營銷資源，帶給消費者最大的實惠。“打折力度到底會有多大，現(xiàn)在還沒有確定，將視各地情況而定，但可以保證絕對會實實在在，不會低于‘3·15’和‘五一’。”對于老百姓最關心的折扣問題，張晨如是表示。
除了居然之家以外，深圳的國安居、上海的喜盈門均將作為櫥柜節(jié)的主會場，店面數(shù)目將達到50家左右。李國華介紹說，憑借19家賣場的落地支持，居然之家的店面參與數(shù)目接近總數(shù)一半，成為櫥柜節(jié)最積極的支持者。
目前，低碳生活和綠色環(huán)保已經(jīng)成為家居行業(yè)最關注的理念?！巴ㄟ^與其他賣場攜手合作，希望在帶給老百姓價格優(yōu)惠的同時，把健康環(huán)保的理念推向全社會?！睆埑空J為，櫥柜行業(yè)的強勢品牌聯(lián)合推廣，不僅給消費者帶來購物的實惠，而且對于行業(yè)的良性發(fā)展和企業(yè)的形象提升均有重要作用。
傳播文化品位
作為每個家庭都不可缺少的一部分，廚房正在扮演著越來越重要的角色，不僅是烹飪美食、展示廚藝的場所，還是家人溝通感情的空間。據(jù)悉，廚房文化的傳播將成為此次櫥柜節(jié)的重頭戲。
作為此次活動的主辦單位，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會將推出《中國廚衛(wèi)文化手冊》，把中國5000年來的飲食文化、健康文化、生活方式等做一個系統(tǒng)、全面的介紹。與此同時，來自我國臺灣的美食、時尚專家將作為特邀嘉賓參與論壇，廚房文化和時尚文化是探討的主要內(nèi)容。
“在歐洲，櫥柜的存在歷史已經(jīng)超過200年，文化氛圍相當濃厚，德國專門為此設立了櫥柜日，但櫥柜在中國的發(fā)展歷史只有20年左右，傳播廚房文化是品牌櫥柜打造品牌、獲得人們認同的關鍵一環(huán)?！崩顕A表示，以5000年的飲食文化為契機，此次櫥柜節(jié)就是要通過廚房文化的宣揚，讓消費者更了解廚房，從而推動櫥柜文化的發(fā)展。
據(jù)悉，此次櫥柜節(jié)將于7月8日正式啟動，持續(xù)到9月20日。在7月9日的開幕高峰論壇上，組委會將在廣州舉行珠江游嘉年華行業(yè)精英游艇會、發(fā)布《2011中國櫥柜行業(yè)消費白皮書》、魅力居然全國20城市簽名等活動，使櫥柜節(jié)成為廚房文化的傳播平臺，讓更多消費者享受到廚房文化帶來的生活樂趣。