資金鏈牽扯企業(yè)的發(fā)展命脈，小微企業(yè)的融資難題備受關(guān)注，不論是銀行高額上漲的貸款額還是緊遇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)下，企業(yè)遭遇的資金危機(jī)，都從側(cè)面反映了現(xiàn)實(shí)的嚴(yán)峻環(huán)境，對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，今年盛傳的廣東中小企業(yè)倒閉潮危機(jī)也預(yù)示著發(fā)展危機(jī)重重，11月中旬開(kāi)始，南潯地區(qū)陸續(xù)有春水、圣拉格老總被傳跑路的消息，再一次將風(fēng)險(xiǎn)逼近地板企業(yè)，家居行業(yè)的生存危機(jī)是正在到來(lái)還是即將到來(lái)，未知的2012年，企業(yè)應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻形勢(shì)，是否已經(jīng)做好了突圍的準(zhǔn)備？

    經(jīng)濟(jì)要素牽系行業(yè)發(fā)展命脈

    援引前言中提到的農(nóng)行貸款數(shù)據(jù)，2011年，成本上升、內(nèi)需萎縮、信貸緊縮與人民幣匯率的被動(dòng)上升等外部因素成為導(dǎo)致小微企業(yè)困局的主要原因，企業(yè)生存現(xiàn)狀堪憂，相繼的跑路事件成為現(xiàn)實(shí)的一個(gè)縮影。

    在中小微企業(yè)的資金支持上，11月中旬，財(cái)政部會(huì)同國(guó)家發(fā)展改革委印發(fā)通知，決定從2012年1月1日至2014年12月31日，對(duì)小型微型企業(yè)免征管理類、登記類、證照類行政事業(yè)性收費(fèi)，切實(shí)減輕小型微型企業(yè)負(fù)擔(dān)，那么資金的支持能否為困難形勢(shì)打破局面？

    2011年11月底，商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘在出席中國(guó)外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員大會(huì)時(shí)表示，明年中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行的形勢(shì)難以避免，經(jīng)濟(jì)增速將進(jìn)一步放緩，企業(yè)生產(chǎn)或面臨困境，尤其是一些小微企業(yè)，這將會(huì)影響居民收入增長(zhǎng)并抑制消費(fèi)。

    與家居企業(yè)緊密聯(lián)系的房地產(chǎn)行業(yè)走勢(shì)，在宏觀環(huán)境下將會(huì)如何改變，上海房地產(chǎn)研究院企業(yè)研究中心總經(jīng)理周建成在11月30日舉辦的長(zhǎng)三角家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)上表示，對(duì)于國(guó)內(nèi)環(huán)境，從去年開(kāi)始持續(xù)的緊縮貨幣政策效應(yīng)非常明顯，經(jīng)濟(jì)增速放緩，通貨膨脹的壓力減弱，未來(lái)房地產(chǎn)企業(yè)能不能很好走過(guò)長(zhǎng)征路就看他是否實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品突圍，而房地產(chǎn)行業(yè)和家居行業(yè)之間實(shí)現(xiàn)良好互動(dòng)才能帶動(dòng)兩個(gè)行業(yè)共同的未來(lái)。

    家居各企業(yè)從容應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)

    中小微企業(yè)生存遇困，對(duì)于家居產(chǎn)業(yè)的地板、木門、櫥柜等眾多行業(yè)來(lái)說(shuō)，中小微企業(yè)幾乎占據(jù)了各行業(yè)的大半壁江山，他們的發(fā)展是否正如外圍看到的苦不堪言?還是說(shuō)正在危機(jī)中期待轉(zhuǎn)機(jī)?積蓄力量，等待新一輪的爆發(fā)式發(fā)展？

    2011年10、11月通過(guò)走訪江山木門、南潯地板、合肥櫥柜、南通家紡等基地近30家企業(yè)，在面臨當(dāng)今嚴(yán)峻形勢(shì)的同時(shí)，大部分企業(yè)家表示出對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)、原材料漲價(jià)、出口環(huán)境惡化等方面的憂心，而針對(duì)2012年的銷售目標(biāo)和市場(chǎng)期待時(shí)普遍采取了穩(wěn)步前進(jìn)的策略。但不難看出，盡管外部市場(chǎng)環(huán)境不是十分給力，但在2011年，家居企業(yè)積極通過(guò)渠道建設(shè)和業(yè)務(wù)拓展實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)銷售量的增長(zhǎng)，逆勢(shì)下的發(fā)展成果又讓企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)信心倍增。

    工人在車間施工

    對(duì)于品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，資金上的壓力也許相對(duì)較弱，但不少企業(yè)也在謹(jǐn)慎探索，顧家家居副總裁劉宏表示，原材料上漲和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇兩種因素提升了家居業(yè)的生存壓力，但他認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)要做百年品牌，經(jīng)濟(jì)危機(jī)和生存壓力都是考驗(yàn)，“我們必須在化壓力為動(dòng)力，贏得市場(chǎng)先機(jī)”，在央視2012年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)上，顧家家居以4820萬(wàn)元中標(biāo)新聞聯(lián)播結(jié)束后10秒第二單元的正三位置的廣告標(biāo)。

    2011年10月落定的“雙反”事件、11月中下旬連續(xù)出現(xiàn)的地板“跑路”事件讓不少地板企業(yè)內(nèi)部五味雜成，地板行業(yè)新一輪的“洗牌”說(shuō)又沸沸揚(yáng)揚(yáng)，很多人都在擔(dān)心行業(yè)的走向，但筆者發(fā)現(xiàn)，即使外部環(huán)境受挫，各大地板企業(yè)依舊一如既往的尋求發(fā)展機(jī)會(huì)，美麗島地板借58周年慶典的機(jī)會(huì)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，布局未來(lái)；世友地板則提出彎道超車的發(fā)展思路……企業(yè)信心依舊，不管行業(yè)處于“牛市”還是“熊市”，企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。

    市場(chǎng)巨大空間仍在等待被挖掘

    商場(chǎng)亦如戰(zhàn)場(chǎng)，不進(jìn)則退，市場(chǎng)頹勢(shì)下，家居業(yè)重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)的發(fā)展空間。華明地板總經(jīng)理藍(lán)強(qiáng)認(rèn)為，現(xiàn)階段中小企業(yè)的發(fā)展，它的制約主要來(lái)自兩方面，一是思路，二是資金鏈，中小企業(yè)要發(fā)展，戰(zhàn)略思路要走對(duì)，穩(wěn)扎穩(wěn)打很重要。中國(guó)城市發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)易鵬表示，企業(yè)要想發(fā)展必須要靠自救，而自救則要靠市場(chǎng)的力量，只有市場(chǎng)才有企業(yè)生存的空間和基礎(chǔ)。

    家居行業(yè)的市場(chǎng)還沒(méi)有飽和，房地產(chǎn)市場(chǎng)提供的保障房、廉租房空間潛力巨大，廣大的三四級(jí)市場(chǎng)也存有大量空白，如果說(shuō)一、二線城市的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，那利基市場(chǎng)未嘗不是好的選擇。

    同樣，在新渠道的開(kāi)拓上，眾多企業(yè)今年也開(kāi)始了電子商務(wù)上的試水，盡管家居行業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展仍處于初期階段，很多問(wèn)題尚待解決，但在筆者走訪過(guò)程中，企業(yè)家們對(duì)電子商務(wù)的前景一致看好，利豪家具董事長(zhǎng)祝偉華認(rèn)為，不管是從企業(yè)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用還是當(dāng)下的消費(fèi)群體和消費(fèi)習(xí)慣的變化來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)都是一個(gè)大的趨勢(shì)，誰(shuí)能率先理順家居的體驗(yàn)感以及各種技術(shù)層面的問(wèn)題，誰(shuí)就會(huì)是贏家.

    渠道為市場(chǎng)提供機(jī)遇，市場(chǎng)環(huán)境的營(yíng)造則期待企業(yè)的共同行動(dòng)，只有在產(chǎn)品上保持創(chuàng)新，突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、突破低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，才能換來(lái)健康的市場(chǎng)環(huán)境。筆者以為，任何的競(jìng)爭(zhēng)都存有風(fēng)險(xiǎn)，風(fēng)險(xiǎn)不可怕，可怕的只是應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)心態(tài)的扭曲和價(jià)值觀的惡化。