9月15日，居然之家京郊第一店——順義店正式開(kāi)業(yè)，這是在2012年里，居然之家新開(kāi)的第九家店。記者注意到，在新開(kāi)的9家店中，僅4家店開(kāi)在一線(xiàn)省會(huì)城市，其余門(mén)店皆落戶(hù)三線(xiàn)城市。這意味著，三線(xiàn)城市正成為家居業(yè)爭(zhēng)戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，而新店開(kāi)業(yè)時(shí)在營(yíng)銷(xiāo)中融入的娛樂(lè)色彩也引發(fā)關(guān)注。

    9個(gè)月新開(kāi)9家店

    9月15日，位于順白路中段的居然之家順義店火爆開(kāi)業(yè)。該店經(jīng)營(yíng)面積達(dá)8萬(wàn)平方米，是居然之家在北京的第六家分店，也是居然之家的京郊第一店。

    在順義店開(kāi)業(yè)之前，居然之家在2012年的前9個(gè)月里已經(jīng)開(kāi)出了8家新店，分別是3月10日重裝開(kāi)業(yè)的沈陽(yáng)皇姑店、4月22日開(kāi)業(yè)的長(zhǎng)沙高橋店、6月9日開(kāi)業(yè)的石家莊建華店、6月10日開(kāi)業(yè)的河北唐山新華道店、7月28日開(kāi)業(yè)的昆明百集龍店、7月22日開(kāi)業(yè)的山東萊陽(yáng)店、8月26日開(kāi)業(yè)的安徽六安店和9月9日開(kāi)業(yè)的遼寧大連旗艦店。

    根據(jù)居然之家年初發(fā)布的戰(zhàn)略規(guī)劃，今年將新開(kāi)17家店。據(jù)悉，國(guó)慶節(jié)前后通遼、赤峰、晉城等店也將陸續(xù)開(kāi)業(yè)。屆時(shí)，居然之家店面總數(shù)接近70家。

    重點(diǎn)布局三線(xiàn)城市

    記者注意到，在2012年居然之家新開(kāi)的分店中，除石家莊、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)和昆明4家店位于一線(xiàn)省會(huì)城市以外，其余分店都落戶(hù)三線(xiàn)城市。順義店的開(kāi)業(yè)正是居然之家實(shí)施擴(kuò)張三線(xiàn)城市戰(zhàn)略的進(jìn)一步舉措。

    雖然在去年的最后一天，居然之家集團(tuán)總裁汪林朋曾預(yù)言“2012年將是最困難的一年”，但并未放緩開(kāi)店步伐，只是在選址上進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，覆蓋區(qū)域多為北方三線(xiàn)城市，占新開(kāi)店的70%。

    全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張傳喜指出，三線(xiàn)城市是未來(lái)家居業(yè)發(fā)展的潛在市場(chǎng)，這些地區(qū)已經(jīng)形成一股強(qiáng)大的家居建材消費(fèi)熱潮。北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨也認(rèn)為，已經(jīng)形成良好口碑的知名賣(mài)場(chǎng)在三線(xiàn)城市的發(fā)展具有品牌優(yōu)勢(shì)。“對(duì)于廠(chǎng)商和經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，三線(xiàn)城市成本低、租金低，大大緩解了經(jīng)營(yíng)壓力。”歐人地板執(zhí)行總裁閆廣財(cái)表示。

    營(yíng)銷(xiāo)中注入娛樂(lè)色彩

    居然之家以平均一個(gè)月一家店的速度接連開(kāi)新店，在營(yíng)銷(xiāo)方面也在尋求創(chuàng)新，娛樂(lè)環(huán)節(jié)的融入，成為吸引顧客的重要招數(shù)。

    以居然之家順義店開(kāi)業(yè)為例，最養(yǎng)眼的是“購(gòu)物抽金條”活動(dòng)，金條總數(shù)達(dá)到50根?！俺榻饤l比返現(xiàn)給人的感覺(jué)好得多，是一個(gè)充滿(mǎn)喜慶的好兆頭?！?一位消費(fèi)者告訴記者。

    據(jù)了解，居然之家在新店開(kāi)業(yè)之時(shí)頻頻策劃娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，比如大連店開(kāi)業(yè)舉行奔馳、別克轎車(chē)大抽獎(jiǎng)；萊陽(yáng)店開(kāi)業(yè)推出“送金條、抽寶馬”活動(dòng)；高橋店開(kāi)業(yè)時(shí)更請(qǐng)來(lái)湖南衛(wèi)視主持人吳昕、快樂(lè)女聲洪辰等眾多明星傾情助陣。業(yè)內(nèi)人士表示，營(yíng)銷(xiāo)中嵌入娛樂(lè)環(huán)節(jié)，提升人氣之余更是對(duì)消費(fèi)者的一種增值回報(bào)。