人民幣匯率上升、生產(chǎn)成本增加、貿(mào)易摩擦加劇正在不斷削弱中國(guó)家具出口的競(jìng)爭(zhēng)力。2016年，我國(guó)的家具出口額同比下降9.38%，這是七年來(lái)首次下降。

多重因素疊加致出口受阻

中國(guó)家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)屠祺認(rèn)為，出口下降的原因在于人民幣匯率的上升和生產(chǎn)成本的增加使得價(jià)格優(yōu)勢(shì)減弱?！?014年以來(lái)，我國(guó)公路物流運(yùn)輸費(fèi)用節(jié)節(jié)升高，家具行業(yè)的物流成本提高了30%-50%。去年的木材價(jià)格也在持續(xù)上漲，海綿價(jià)格在9月份的漲幅甚至到達(dá)70%，這直接帶動(dòng)了家具成品價(jià)格的普遍上調(diào)。”

不僅如此，屠祺還對(duì)業(yè)內(nèi)人士表示，越南等東南亞國(guó)家切割了部分中國(guó)的份額，“雖然很緩慢很小，但已開始顯現(xiàn)”。

美國(guó)Progressive出版集團(tuán)主席、《今日家具》主編Kevin Castellani也對(duì)業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)：“中國(guó)現(xiàn)在強(qiáng)勁的對(duì)手是越南、印度等東南亞國(guó)家，越南出口到美國(guó)的家具越來(lái)越多，這是應(yīng)該要重視的問題?！?

中國(guó)家具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016年，美國(guó)仍是我國(guó)家具出口最多的國(guó)家，中國(guó)出口家具的34.06%銷往美國(guó)，同比2015年微增0.09%。

“盡管中國(guó)對(duì)美國(guó)家具出口增速下降，但絕對(duì)出口量還是很大的，據(jù)我們統(tǒng)計(jì)2016年這一數(shù)值為22億美元，這得益于美國(guó)自身的經(jīng)濟(jì)保持了良好的增長(zhǎng)。對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，出口的壓力會(huì)越來(lái)越大，全球經(jīng)濟(jì)不景氣，美國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家政府都在要求制造企業(yè)回本地生產(chǎn)，同時(shí)，中國(guó)家具價(jià)格和工藝的競(jìng)爭(zhēng)力在下降。” Kevin Castellani說(shuō)。

除了價(jià)格，外國(guó)消費(fèi)者喜好的變化也影響著中國(guó)家具的出口，比如，德國(guó)人對(duì)定制家具的偏愛成為去年我國(guó)對(duì)德國(guó)的家具出口同比減少8.69%的重要原因之一。

德國(guó)CPR咨詢公司總經(jīng)理、M?BELMARKT雜志主編Helmut Merkel用沙發(fā)給業(yè)內(nèi)人士舉例說(shuō)明：材質(zhì)、面料、尺寸、顏色、工藝全部由個(gè)人根據(jù)自己的喜好向零售商提出要求，零售商反饋給制造商，然后制作，再?gòu)闹袊?guó)船運(yùn)過來(lái)，最快也要一個(gè)月。而且諸如沙發(fā)這樣的軟體家具的定制只有大工廠才能做到，那么綜合考慮時(shí)間和價(jià)格，本地企業(yè)或鄰國(guó)企業(yè)就更有優(yōu)勢(shì)。

Helmut Merkel 認(rèn)為，出口定制家具必須解決物流問題，才會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，貿(mào)易摩擦加劇也給出口帶來(lái)壓力。據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2016年，歐美國(guó)家對(duì)我國(guó)家具實(shí)施反傾銷案件5起、消費(fèi)者警告案件134起、自愿性召回案件22起，比2015年均有增加。

內(nèi)銷主導(dǎo)地位不斷加強(qiáng)

與遭遇困難的出口不同，國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)依然保持快速增長(zhǎng)。中國(guó)家具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016年家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)5561家，比2015年增加271家;主營(yíng)業(yè)務(wù)收入8559.46億元，同比增長(zhǎng)8.57%;利潤(rùn)總額537.48億元，同比增長(zhǎng)7.88%;固定資產(chǎn)投資額3067.62億元，同比增長(zhǎng)6.4%;零售額2781億元，同比增長(zhǎng)12.7%。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士采訪的多位經(jīng)銷商均表示，近幾年房地產(chǎn)市場(chǎng)的活躍帶動(dòng)了家具市場(chǎng)的銷售，尤其是一線城市、東部沿海城市表現(xiàn)最為明顯，“生意還是很不錯(cuò)”。

屠祺說(shuō)，這幾年中國(guó)市場(chǎng)對(duì)家具的需求不斷增加，尤其是高端家具，因此有些出口企業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，希望憑借多年積累的給國(guó)外高端品牌生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)打開內(nèi)銷市場(chǎng)。

東莞市洋臣家具有限公司原本是一家出口企業(yè)，專給國(guó)外家具品牌代工，2009年開始嘗試內(nèi)銷，并創(chuàng)立“A家家居”品牌，目前已擁有30大產(chǎn)品系列，2016年銷售額近30億。

該公司板木事業(yè)部總經(jīng)理畢慧份告訴業(yè)內(nèi)人士，去年公司內(nèi)銷首次超過出口，同比增長(zhǎng)了86%，外銷則小幅下降?！叭ツ杲?jīng)濟(jì)下行壓力大，客戶為了消化庫(kù)存減少了訂單量，所以我們也受到影響。這兩年高端市場(chǎng)不好做，我們預(yù)計(jì)今年內(nèi)銷繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，達(dá)到70%?！?

據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)規(guī)上企業(yè)家具產(chǎn)品內(nèi)銷率從2011年的74.3%逐年遞增至2016年的78.94%。

屠祺表示，隨著存量房回歸“居住”功能、二手房占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)空間將進(jìn)一步釋放。

主營(yíng)業(yè)務(wù)收入連續(xù)三年增速放緩

盡管國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)前景樂觀，但主營(yíng)業(yè)務(wù)收入僅僅8.57%的增長(zhǎng)，也使2016年成為繼2013年14.3%，2014年10.9%，2015年9.3%的增長(zhǎng)后第三年增速放緩。

國(guó)內(nèi)的家具制造商們同樣面臨著生產(chǎn)成本增加導(dǎo)致利潤(rùn)率降低的問題。2016年家具行業(yè)規(guī)上企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)成本為7267.27億元，比2015年增長(zhǎng)580.95億元，每百元主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中的成本從2015年的84.81元增加到84.90元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入利潤(rùn)率則從6.32%降至6.28%。

“原材料價(jià)格上漲是一方面，有些國(guó)家已經(jīng)開始禁止原木出口，這對(duì)我們的影響可能更大?！庇铉婕揖哂邢薰究偨?jīng)理唐金鐵對(duì)業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，“還有人工的成本也在不斷上升，現(xiàn)在的年輕人不愿意做家具這行，而隨著內(nèi)地的發(fā)展原本一些老師傅又回老家了，好的工人越來(lái)越少，也越來(lái)越貴，一個(gè)打磨工人以前是6、7千就可以請(qǐng)到，現(xiàn)在至少月薪要1萬(wàn)。”

另外，新環(huán)保法出臺(tái)后，家具行業(yè)逐漸成為環(huán)保的重視基地。北京、上海、深圳等各大城市轉(zhuǎn)移、停產(chǎn)的政策都對(duì)行業(yè)施加了壓力。

不過，石家莊雅夢(mèng)居家俱有限公司華北區(qū)域經(jīng)理范亞騰說(shuō)，去年環(huán)保的執(zhí)法力度增強(qiáng)讓許多不合規(guī)的小家具廠倒閉了，這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是好事。

東莞城市之窗家具有限公司去年花了500萬(wàn)改造設(shè)備，其副董事長(zhǎng)趙家堯也表示，這是在成本上“統(tǒng)一起跑線”，以免劣幣驅(qū)逐良幣。

市場(chǎng)倒逼企業(yè)重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)

為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，接受采訪的多家家具企業(yè)都認(rèn)為，原創(chuàng)設(shè)計(jì)將成為最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

“其實(shí)是市場(chǎng)倒逼著企業(yè)重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)，因?yàn)楦L(fēng)、模仿越來(lái)越行不通。”趙家堯說(shuō)。

設(shè)計(jì)師出身的唐金鐵對(duì)此深有體會(huì)，“設(shè)計(jì)的分量越來(lái)越重，并開始更多的表達(dá)文化，或者某種生活狀態(tài)，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者希望通過家具傳遞出他想要的家的感覺”。

國(guó)際名家具(東莞)展覽會(huì)總經(jīng)理方潤(rùn)忠在接受業(yè)內(nèi)人士采訪時(shí)表示，市場(chǎng)是客觀存在的，重要的是企業(yè)自身必須更注重原創(chuàng)，不斷提高品牌的附加值?！盀榇宋覀円蚕肓艘恍┺k法去引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)，比如在全行業(yè)設(shè)置‘金羿獎(jiǎng)’就是倡導(dǎo)以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。”

壓縮成本方面制造商們也想了許多辦法，比如機(jī)器換人。杭州領(lǐng)尚美居家居有限公司主打?qū)嵞炯揖撸摴靖笨偨?jīng)理孫臻告訴業(yè)內(nèi)人士，實(shí)木家具對(duì)精度的要求很高，用機(jī)器生產(chǎn)可以在提高精密度的同時(shí)提高生產(chǎn)效率，從而降低成本。

城市之窗家具公司則更進(jìn)一步，已經(jīng)研制出能夠定制家具的數(shù)控設(shè)備。工人只需把生產(chǎn)要求按規(guī)定輸入定制軟件，隨后這款軟件會(huì)自動(dòng)生成技術(shù)文件并傳到生產(chǎn)線上，而這些數(shù)碼指令會(huì)操作數(shù)控機(jī)床進(jìn)行自動(dòng)生產(chǎn)。

“我們還通過集團(tuán)采購(gòu)壓縮供應(yīng)鏈的成本，通過工藝技術(shù)的改進(jìn)來(lái)減少材料的消耗?！壁w家堯說(shuō)。

洋臣家具公司則直接把廠開到了越南?！耙?yàn)樵侥纤膬r(jià)格是國(guó)內(nèi)的1/3，勞動(dòng)力豐富且廉價(jià)?！碑吇鄯菡f(shuō)。