也因此,近兩年來(lái)廣州進(jìn)口地板行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì),不斷有新的代理商加入這個(gè)大家庭。不過(guò),業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,裝飾設(shè)計(jì)、家具建材行業(yè)發(fā)展走在全國(guó)前頭的廣州,目前進(jìn)口地板行業(yè)發(fā)展明顯落后于北京、上海,未來(lái)仍有很大的發(fā)展空間。

現(xiàn)狀

年增幅30%-50%,市場(chǎng)潛力巨大

廣州進(jìn)口地板市場(chǎng)潛力有多大?“2010年馬會(huì)家居開業(yè)時(shí),僅有一家進(jìn)口地板企業(yè),到現(xiàn)在,整個(gè)賣場(chǎng)有六七個(gè)品牌都在做進(jìn)口?！盠AK營(yíng)銷總監(jiān)吳林剛在接受記者采訪時(shí)表示,不斷有新的成員計(jì)入行業(yè),是市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的一個(gè)表現(xiàn)。2012年開始開拓進(jìn)口代理業(yè)務(wù)的大自然家居,迅速于去年底在廣州開拓了第二家進(jìn)口地板店面。記者看到,代理Bisazza馬賽克的高昊建材,最近也悄然代理西班牙的STP品牌,并在店內(nèi)增加進(jìn)口地板的展示。

吳林剛表示,有越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞進(jìn)口地板,特別是在國(guó)內(nèi)爆發(fā)了一系列家具建材環(huán)保問(wèn)題之后,消費(fèi)者更愿意選擇歷史悠久、質(zhì)量嚴(yán)格、環(huán)保安全的進(jìn)口地板。吳林剛表示,雖然品牌成立才短短兩年,年增幅達(dá)到50%,這讓他對(duì)進(jìn)口地板的未來(lái)信心滿滿。

“我們幾乎都不擔(dān)心進(jìn)口板的增長(zhǎng)問(wèn)題?！贝笞匀患揖?中國(guó))有限公司廣州營(yíng)銷負(fù)責(zé)王衛(wèi)東同樣看好市場(chǎng),大自然自兩年前開始代理進(jìn)口產(chǎn)品系列,目前旗下已經(jīng)有8個(gè)進(jìn)口品牌。王衛(wèi)東表示,進(jìn)口板增幅達(dá)到30%,對(duì)于增速緩慢、競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的地板行業(yè)來(lái)說(shuō),是一個(gè)福音。

特點(diǎn)

全球地板以北歐為冠首

記者走訪廣州各大家居賣場(chǎng)看到,除了少量的美國(guó)、東南亞品牌,廣州進(jìn)口地板幾乎都集中在歐洲品牌。

“歐洲是世界木地板的中心,全球最優(yōu)秀的地板品牌幾乎都集中在歐洲?！蓖跣l(wèi)東說(shuō)。

“歐洲各國(guó)的地板有各自的特點(diǎn),形成百花齊放的局面。”吳林剛表示,芬蘭、瑞典、丹麥、德國(guó)、奧地利等北歐地區(qū)出產(chǎn)的地板又是強(qiáng)者中的佼佼者。芬蘭地板最大的特點(diǎn)是設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約,環(huán)保要求高。世界上最嚴(yán)苛的環(huán)保認(rèn)證“M1”(甲醛釋放量≤0.3mg/L)出自芬蘭,這是美國(guó)白宮和英國(guó)白金漢宮墻飾招標(biāo)的首要標(biāo)準(zhǔn)。德國(guó)產(chǎn)品以嚴(yán)謹(jǐn)和品質(zhì)著稱,很多優(yōu)秀的強(qiáng)化板出自德國(guó)。奧利地地板的歷史最為悠久;意大利地區(qū)的地板以設(shè)計(jì)和藝術(shù)性最為突出;葡萄牙、西班牙地區(qū)擅長(zhǎng)軟木地板等等。

近兩年來(lái)東南亞進(jìn)口地板也備受關(guān)注。歐洲地板主要以橡木、胡桃木、櫻桃木、白蠟?zāi)?、楓木等為?而東南亞產(chǎn)的柚木、紅檀、紫檀等許多木種更為珍貴,不僅與廣州地區(qū)的氣候相吻合,也更符合廣州消費(fèi)者的偏好。美國(guó)地板則多為全球代工,本土生產(chǎn)的地板少。

不足

歷史短、品牌少,未形成專門品類

盡管這幾年來(lái)廣州進(jìn)口地板的“大家庭”不斷在擴(kuò)容,但在王衛(wèi)東眼里,廣州的進(jìn)口地板行業(yè)在全國(guó)不算先進(jìn),發(fā)展速度也遠(yuǎn)不如北京、上海。對(duì)于裝飾設(shè)計(jì)、家具建材一直引領(lǐng)全國(guó)風(fēng)氣的廣州來(lái)說(shuō),這是一個(gè)異數(shù)。

王衛(wèi)東表示,廣州地區(qū)務(wù)實(shí)的消費(fèi)習(xí)慣是一個(gè)原因,“廣東人消費(fèi)講究性價(jià)比,不輕易盲從”。吳林剛表示,這種現(xiàn)狀也有一定的歷史因素。由于廣州接近港澳,受港澳裝飾風(fēng)格影響。周邊又有成熟的瓷磚生產(chǎn)基地,傳統(tǒng)廣州家庭的客廳都會(huì)采用瓷磚,只有房間會(huì)使用地板,搶掉了地板的一大塊市場(chǎng)份額(隨著對(duì)生活品質(zhì)的重視提高,進(jìn)口地板的需求也會(huì)增加)。北京歐威德斯建材華南分公司威茲帕克店長(zhǎng)毛曉楠補(bǔ)充道:北方地區(qū)會(huì)安裝地暖,并且有全屋使用地板的習(xí)慣,歐洲地區(qū)適用于地暖的三層實(shí)木地板容易在北方打開市場(chǎng)。加上北方市場(chǎng)更加注重品牌,更容易接受進(jìn)口品牌的產(chǎn)品。

“雖然廣州市場(chǎng)已經(jīng)有幾十個(gè)進(jìn)口品牌,但比起北方市場(chǎng),仍然還有很大的發(fā)展空間。”王衛(wèi)東說(shuō),另外,廣州地區(qū)的進(jìn)口地板企業(yè)相對(duì)獨(dú)立,還沒有形成專門的行業(yè)品類,沒有形成足夠的影響力,沒有養(yǎng)成進(jìn)口地板消費(fèi)的習(xí)慣,未來(lái)廣州進(jìn)口地板市場(chǎng)還有很大的機(jī)遇。

進(jìn)口地板PK國(guó)產(chǎn)地板

歷史悠久、工藝精湛、環(huán)保安全、設(shè)計(jì)獨(dú)特

很多消費(fèi)者之所以放棄國(guó)產(chǎn)地板,看重的是進(jìn)口地板的環(huán)保特色。其實(shí),進(jìn)口地板與國(guó)產(chǎn)地板相比,除了環(huán)保之外,還有更多優(yōu)勢(shì)。

首先,歐洲進(jìn)口地板企業(yè)多數(shù)為家族企業(yè),很多有上百年歷史的企業(yè)不占少數(shù)。與其他家具建材行業(yè)一樣,地板家族企業(yè)專注度高,十分注重工藝傳承,對(duì)地板品質(zhì)要求很高。

其次,進(jìn)口地板的制造理念與國(guó)內(nèi)也有明顯區(qū)別。王衛(wèi)東表示,國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)地板主要從控制價(jià)格、降低成本的角度考慮。進(jìn)口地板更多根據(jù)市場(chǎng)需求而設(shè)計(jì),甚至能夠引導(dǎo)市場(chǎng)需求,這成為進(jìn)口地板的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

再者,進(jìn)口地板產(chǎn)品在工藝上要求十分嚴(yán)格。對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)、環(huán)保指標(biāo)要求較高。

最后,進(jìn)口地板的產(chǎn)品研發(fā)能力更高。產(chǎn)品線豐富,不僅有傳統(tǒng)的實(shí)木地板、強(qiáng)化地板,還有三層實(shí)木地板、軟木地板、真皮地板、編織地板等,還有花樣設(shè)計(jì)豐富多樣的藝術(shù)型產(chǎn)品。另外,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供的是產(chǎn)品本身,而進(jìn)口地板還會(huì)提示產(chǎn)品的使用:適合什么環(huán)境使用、適合搭配什么風(fēng)格,這些指引十分清晰。并擁有豐富的配套產(chǎn)品系列,可以滿足消費(fèi)者全方位的需求。

進(jìn)口產(chǎn)品未必標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán),與產(chǎn)品理解有關(guān)

說(shuō)起進(jìn)口地板,可能大多數(shù)人會(huì)覺得“洋品牌”的品質(zhì)要求肯定比國(guó)內(nèi)更加嚴(yán)格。其實(shí)未必如此。毛曉楠表示,就環(huán)保要求而言,進(jìn)口地板的確比國(guó)內(nèi)的更為嚴(yán)格。以消費(fèi)者最為關(guān)注的甲醛釋放量為例,國(guó)內(nèi)的地板有E1(甲醛釋放量≤1.5mg/L)、E0(甲醛釋放量≤0.5mg/L)級(jí)別之分,歐洲只有一個(gè)級(jí)別:E1級(jí)。歐洲的E1級(jí)為甲醛釋放量≤0.5mg/L,相當(dāng)于國(guó)內(nèi)的E0級(jí)別。還有更嚴(yán)苛的環(huán)保要求,如芬蘭的M1標(biāo)準(zhǔn)。吳林剛表示,在歐洲,地板品牌多數(shù)持有PEFC可持續(xù)發(fā)展認(rèn)證,除了產(chǎn)品環(huán)保達(dá)標(biāo),還要符合可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo),真正做大環(huán)境保護(hù)的目的。

然而,對(duì)色差、平整度等物理參數(shù)上,歐洲的標(biāo)準(zhǔn)常常沒有國(guó)內(nèi)嚴(yán)格。歐洲地板崇尚色差,與國(guó)內(nèi)觀念有著天壤之別。不同年齡、不同朝向、不同切割方式的地板色彩可能存在差異,這與工藝技術(shù)無(wú)關(guān),被認(rèn)為是一種天然特色。產(chǎn)品色差通常有3個(gè)等級(jí),可供消費(fèi)者選擇。另外,歐洲地板產(chǎn)品的平整度要求沒有國(guó)內(nèi)嚴(yán)格,同樣是因?yàn)闅W洲消費(fèi)者更追求木材本身的肌理和天然效果。另外,很多國(guó)內(nèi)產(chǎn)品是在地板表面上一層厚漆,而進(jìn)口產(chǎn)品更流行紫外線固化技術(shù),將天然油漆滲透進(jìn)實(shí)木內(nèi)部,形成天然的保護(hù)層。既能夠讓地板持久耐用,又能夠保留木材的天然紋理。這種情況下,平整度往往要求較低。

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廣州進(jìn)口地板分布:

集中在中高端賣場(chǎng)

新快報(bào)記者走訪廣州市內(nèi)多家家居賣場(chǎng),發(fā)現(xiàn)進(jìn)口地板主要集中在幾個(gè)知名的中高端賣場(chǎng)。其中,以高端建材密集的馬會(huì)家居最多,有六七個(gè)代理商。在高德美居、吉盛偉邦、維家思廣場(chǎng)也有幾個(gè)代理品牌。部分品牌包括:

大自然代理:波蘭寶林納(Barlinek)、德國(guó)科諾(Kronotex)、丹麥雍客(Junckers)、葡萄牙阿默林(AMORIM)、葡萄牙伽諾(GRANORTE)、西班牙弗奧斯(FAUS)、瑞士弗羅維爾(Floover)。LAK代理:芬蘭帕納(Parla)、德國(guó)托赫(terHurne)和意大利斯泰爾(Stile)。

威茲帕克代理:奧地利威茲帕克(Weitzer Parkett)、奧地利安德蒙特(Admonter)、意大利巨大(GIANT)。

必美代理:奧地利凱得(KAINDL)、比利時(shí)斯帕諾集團(tuán)寶地雅BALTERIO、奧地利史迪萊克(Steirer Parkett)、意大利菲列德羅(FOGLIE D'ORO)、奧地利威斯(Weiss)、奧地利施蘭祖(Serenzo)、挪威艾洛克(Alloc)等。

這其中不乏全球頂尖的地板企業(yè),可謂星光熠熠。例如起源于修道院的奧地利安德蒙特有千年歷史;德國(guó)科諾至今已有116年的木制品制造歷史,是世界上規(guī)模最大的人造板生產(chǎn)企業(yè)集團(tuán)之一;丹麥雍客是歐洲最大的實(shí)木地板生廠商,擁有超過(guò)80年的實(shí)木地板生產(chǎn)歷史;葡萄牙阿默林的軟木產(chǎn)品占世界軟木市場(chǎng)的78%;德國(guó)托赫,這個(gè)品牌被譽(yù)為德國(guó)地板界的奔馳;意大利斯泰爾地板以設(shè)計(jì)和考究的外觀著稱。